Sechs Logos, sechs Entscheidungen. Wie bei Y STUDIO ein Markenzeichen entsteht.

Ein Logo aus dem Baukasten kostet 40 Franken und ist in zehn Minuten fertig. Das Problem daran ist nicht der Preis. Das Problem ist, dass dasselbe Zeichen gerade von hunderten anderen Unternehmen verwendet wird.

Ein Markenzeichen entsteht nicht aus einer Formensammlung. Es entsteht aus dem, was ein Unternehmen tut. Hier sind sechs Marken aus vier Branchen und die Entscheidungen dahinter.

Wie ein Zeichen entsteht

1. Verstehen statt annehmen

Kein Fragebogen, ein Gespräch. Wer kauft, warum, und woran erkennt ein Kunde den Unterschied zum Mitbewerber. Ohne diese Antworten wird jedes Logo Geschmackssache.

2. Position vor Form

Soll die Marke solide wirken oder schnell, technisch oder menschlich. Diese Entscheidung fällt vor der ersten Skizze. Danach ist sie nicht mehr zu korrigieren, ohne von vorne zu beginnen.

3. Entwickeln und reduzieren

Viele Richtungen, wenige Kandidaten. Die Arbeit besteht weniger im Hinzufügen als im Weglassen. Was übrig bleibt, muss ohne Erklärung funktionieren.

4. In der Anwendung prüfen

Fahrzeugbeschriftung, Stempel, Briefkopf, Favicon, Stickerei. Ein Zeichen, das nur in der Präsentation überzeugt, ist nicht fertig. Einfarbig und fünf Millimeter klein ist der ehrlichste Test.

5. Als System übergeben

Alle Formate, Schutzraum, Farbwerte, Regeln zur Anwendung. Dazu ein Archiv bei uns, damit die Dateien auch in fünf Jahren noch auffindbar sind.

Die sechs Marken

HASANI Immobilien

Immobilienverwaltung lebt von Verlässlichkeit, nicht von Tempo. Die Bildmarke entsteht aus Gebäudekanten, die sich zu einem H formen. Ruhig, sachlich, ohne Schnörkel. Genau das, was ein Eigentümer von seiner Verwaltung erwartet.

ORLE

Drei Bereiche unter einem Namen: Immobilien, Bau und Finanzierung. Statt drei Symbole nebeneinander zu stellen, steckt das gebaute Zeichen im Buchstaben selbst. Eine Wortmarke, die alles trägt, ohne etwas zu erklären.

TIS

Technischer Immobilien Service. Ein langer Name, der auf einem Servicefahrzeug lesbar bleiben muss. Lösung: die Kurzform wird zur Bildmarke, die Langform steht lesbar daneben. Auf dem Fahrzeug erkennt man das Zeichen aus zwanzig Metern, auf dem Formular liest man den vollen Namen.

Lonox, zwei Bereiche

Der interessanteste Fall der Auswahl. Ein Unternehmen, zwei Geschäftsfelder, die unterschiedlich auftreten müssen und trotzdem zusammengehören.

Transport und Logistik bekommt ein bewegtes Zeichen. Die Linie läuft nach vorne und oben, das X wird zum Startpunkt einer Bewegung.

Gebäudeunterhalt bekommt dieselbe Wortmarke, aber gestaffelte Winkel statt Bewegung. Gleiche Basis, eigener Bereich. Man erkennt die Familie sofort, ohne dass die beiden verwechselt werden.

Das ist der Unterschied zwischen zwei Logos und einem System. Kommt ein dritter Bereich dazu, ist die Regel bereits vorhanden.

VitalMed

Radiologie ohne Kreuz, ohne Stethoskop, ohne Puls-Linie. Zwei Formen überlagern sich und bilden dabei eine dritte. Das verweist auf Bildgebung und auf Sorgfalt, ohne ein einziges medizinisches Klischee zu bedienen.

Was die sechs gemeinsam haben

Keines dieser Zeichen lässt sich auf ein anderes Unternehmen übertragen. Das ist kein Zufall, sondern der eigentliche Zweck.

Ein gutes Logo ist keine Dekoration und kein Geschmacksurteil. Es ist eine Entscheidung darüber, wofür ein Unternehmen steht, festgehalten in einer Form, die auf einem Fahrzeug genauso funktioniert wie in einem Browser-Tab.

Deshalb dauert der Prozess länger als zehn Minuten. Und deshalb hält das Ergebnis länger als eine Saison.

Wird Ihre Marke heute erkannt?

Ein neues Logo ist selten der erste Schritt. Schreiben Sie mir kurz, wie Ihr Auftritt heute aussieht.

Sie erhalten eine ehrliche Einschätzung, ob sich ein neues Zeichen lohnt oder ob gerade etwas anderes wichtiger ist.

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